شخصیت برند چیست؟ راهنمای ساخت Brand Personality

شخصیت برند مجموعه‌ای از ویژگی‌های انسانی است که به یک برند نسبت داده می‌شود؛ یعنی اگر برند شما یک انسان بود، چه رفتاری داشت، چطور صحبت می‌کرد، چه احساسی منتقل می‌کرد و مخاطب او را با چه صفاتی به خاطر می‌آورد. شخصیت برند کمک می‌کند کسب‌وکار از یک نام، لوگو یا محصول ساده فراتر برود و در ذهن مخاطب هویتی قابل تشخیص، قابل اعتماد و ماندگار بسازد. برندهایی که شخصیت مشخصی دارند، در تولید محتوا، تبلیغات، طراحی سایت، شبکه‌های اجتماعی و ارتباط با مشتری یکپارچه‌تر عمل می‌کنند و راحت‌تر با مخاطب ارتباط احساسی می‌سازند. در این مقاله بررسی می‌کنیم شخصیت برند چیست، چه تفاوتی با هویت برند و لحن برند دارد، چه مدل‌هایی برای طراحی آن وجود دارد و چطور می‌توان برای یک برند، شخصیت حرفه‌ای و متمایز ساخت.